我能猜到什麼會爆紅:看出大生意在哪裡的三步驟

 

寫書不容易,出版一本書更是要花費許多心力。讓我們一起向這些偉大的作者、譯者與編輯,致上最高的敬意。 一本好書,不僅內容豐富精彩,文筆生動流暢、深入淺出地具有高可讀性,在讀過後還有一種「讚嘆」的感覺,讓你對世界的認識又提升了一層。 整理了幾本書值得你一看

  你經常看見賺錢機會,但,你能夠第一個看見嗎?
  嘻哈風格、生機飲食、智慧(或山寨)手機、臉書,或是小摺、拍打拉筋……
  每次有東西爆紅,就表示有人快速致富。其實「眼光」這種賺錢本事,是可以學會的。

  ◎蘋果電腦為什麼就是讓人好想買;賈伯斯跑去做手機、做動畫、做電子書,為什麼總是可以做到爆紅?
  ◎可口可樂的明妮克改賣茶、瑪莎史都華賣慢活、臉書賣宅經濟,以及
  ◎強尼戴普自作主張把角色改成娘娘腔怪船長,讓走下坡的事業翻生爆紅……
  這些人看見了什麼?

  他們看到了「文化現象」。

  所謂文化現象,就是在還沒流行之前,你發現了「社會上有一股想法,正在成型」,也就是你比對手早一點點看出「某一群人的生活似乎發生變化了」。你就能賺走大部分的錢,這叫做先進優勢。

  作者認為,每家企業都要有人擔任「文化分析師」的角色,就像證券投信金融機構,一定會有個首席分析師一樣,看準了趨勢,才能牢牢掌握下一個商機。差別是,券商蒐集不能說的內部消息,文化分析師(也就是你)到處能觀察到外頭的社會文化現象。

  只要你符合以下一項特徵,就有資格成為公司裡的「文化分析師」—那個第一個看見賺錢機會的人︰
  你好愛看電視,更愛拿著遙控器轉來轉去嗎?
  生活不能沒有音樂?
  天天都要上臉書,推特或噗浪一下?
  受不了電影或影集的吸引力?
  便利店的雜誌架是你每週至少要報到兩次的地方?

  本書會拆解瑪莎.史都華或賈伯斯等流行大師的方法,教你有策略地運用觀察,讓自己和公司都飛速成長。不管你是行銷/企畫/業務/研發……只要你的工作必須了解消費者,都得學會這種看見藍海的本事:

  1.觀察、發問
  你必須觀察許多對象、認識很多「消息人士」、還要像記者一樣愛問問題,不怕被陌生人拒絕;你可以選擇每個月看300種雜誌,或是直接認識這些幫你篩選內容的編輯;此外,還得熱愛當個電視兒童,不管Discovery、綜藝節目還是八點檔都照單全收。

  2.練習詮釋。在觀察之後提出解釋
  首席文化分析師的觀察樂趣,在於天天玩一種遊戲:「把我自己當外星人,這件事會讓我對地球人的文化有什麼認識?」每種現象開始熱的時候,都不能視為稀鬆平常,作者會每天花幾分鐘時間把他對電視節目的觀察PO上部落格,如:「從影集中自私自利、毫無羞恥心的男主角,看見美國新男性的誕生?」之類的看法。(你也可以用這種方式練習解釋《新兵日記》爆紅的原因。)

  3.別假裝自己「早就」知道,你要真的行動
  大家都想假裝自己「早就」知道某個趨勢,但那些在資本市場打滾的人,做法通常比較嚴謹:他們會搶先卡位,由市場來證明他們的選擇是先見之明還是自作多情,再回頭檢視所有拙劣的決策,試圖理解當時遺漏了什麼。

  4.多數人不會創業,而是留在公司裡,那麼你要學會第三步驟之後的本領:
  如何讓你的好主意,躲過公司裡頭的體制扼殺,一步步讓大家接受、還支持你。

  不過,最重要是:你必須先忘掉自己的專業,別老是用自己專業領域的眼光來解釋事情,你才能「見人之所曾見」,卻能「想人之所不能想」,從觀察中看見哪裡有大生意。

  只要你能學會這門本事,作者麥奎肯說:「能夠管理快炫文化(爆紅的其中一種)的文化分析師,午餐之前就能賺到薪水階級一整年的薪資收入——而且是每天看見這種機會。」

作者簡介

葛蘭特.麥奎肯(Grant McCracken)

  麥奎肯擁有多重身分。在學術界,他是芝加哥大學人類學博士、美國麻省理工學院(MIT)文化匯流研究組織(Convergence Culture Consortium,C3)研究員,並擔任現代文化研究會(ICC)主席與哈佛商學院高級講師。

  在商場上,麥奎肯擔任許多知名企業的顧問,如可口可樂、宜家家居(IKEA)、克萊斯勒等。他還是一位知名作家,並曾受邀參加歐普拉秀,主要著作有:《文化與消費》(Culture and Consumption)、《大蓬頭》(Big Hair)、《群眾與潮流》(Flock and Flow)、《轉變》(Transformations)等書。

譯者簡介

林奕伶

  外文研究所畢業,曾任電視台國際新聞編譯、國際通訊社財經新聞編譯,現為自由譯者。譯作有《哈佛人這樣學行銷》、《FBI教你讀心術》、《善意的力量》(以上皆大是文化出版)。

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作者簡介

台灣角川編輯部

  即Taipei Walker雜誌編輯群,生活情報誌NO.1品牌。

書  名: 穿梭府城今昔

  府城台南,在台灣的觀光與人文發展上一直居於重要的位置。從過去到現在,市府努力調整城市的體質,以文化觀光與科技產業為發展核心,都已交出亮麗的成績單。為了行銷府城,台南市政府與TAIWANNEWS編輯團隊合作出版《穿梭府城今昔》一書,以台南的八大文化園區的古蹟人文為經,美食小吃為緯,介紹這些具代表性景點的前世今生。

  本書介紹的文化園區包括:台灣最早國際化的地區-安平文化園區、鄭成功登台的秘密水道-台江文化園區、台灣教育先驅之地-孔廟園區、明末寧靖王受降之地-赤崁文化園區、清朝時期開發重鎮-五條港文化園區、鎮北坊園區、清末西方文明拓展之始-東安坊文化園區,以及被日治時期精采建築圍繞的民生綠園文化園區。這些地方或者曾經獨領風騷、或者曾有著殖民地的悲傷,然而,它們都是台灣人不可磨滅的一部分。薄薄的紙本,說不盡古都豐富的歷史,本書也特地製作了地圖,帶領讀者能更輕鬆地遊走於八大園區的巷弄間,讓讀者更能貼近先人開拓的腳步。

  府城台南是台灣開發最早的地方,現在在台南的許多街角,還有許多多多發掘不完細數不盡的故事。無論是古蹟、美食或者藝文活動,總讓來台南旅遊的人,流連忘返。本書的出版,再一次讓民眾認識台南人的純樸古風和百年老行的美食小吃,也進一步再讓大家知道認識台南之美,絕對是發現台灣之美的第一站。

書  名: 台灣懷舊情-逛小鎮、遊老街

本書特色

  本書想要帶著讀者進入時光隧道,一起探索你來不及參與的過去,以及找回你難忘的舊日時光。懷舊,不一定要夾雜著歷史的包袱與哀悼,因為那段消逝的過去就是因為沒有停滯,所以我們才沒有原地踏步;懷舊,其實也是一種質感、一種追本溯源,和一種重拾「赤子心」的旅程。包含小鎮風情、老街、鐵道、鐵馬道、糖廠、酒廠、老手藝、古色建築、傳統美食及風味民宿等10大單元,10種風情、任你暢遊。

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